„Lead Generation“ (generování leadů) je marketingový proces zaměřený na stimulaci a zachycení zájmu o produkt nebo službu za účelem vybudování prodejního seznamu, získání e-mailových adres nebo získání potenciálních zákazníků (tzv. „leadů“). Tento proces je klíčový pro obchodní operace, zejména v B2B (business-to-business) a B2C (business-to-consumer) sektorech, protože umožňuje společnostem rozvíjet prodejní kanál tím, že přitahují zájemce (leady), kteří mohou být následně konvertováni na zákazníky.