Rubrika: Marketingové strategie

Marketingová strategie je komplexní plán, který vytvářejí podniky a organizace s cílem dosáhnout svých marketingových cílů a konkurenční výhody. Zahrnuje identifikaci cílového trhu, stanovení marketingových cílů, výběr vhodných marketingových nástrojů a metod pro dosažení těchto cílů, a rozvoj plánu pro implementaci a řízení marketingových aktivit. Klíčovým prvkem úspěšné marketingové strategie je schopnost přizpůsobit se měnícím se tržním podmínkám a potřebám zákazníků, zatímco se současně udržuje koherentní a konzistentní zpráva značky.

16 Bře

Vladimír Matula Publikováno Marketingová komunikace Žádné komentáře

Podpora prodeje (Sales promotion)

Podpora prodeje (anglicky sales promotion) je poskytnutí určité výhody spotřebiteli (převážně ekonomického charakteru) spojené s užitím nebo nákupem produktu a poskytuje spotřebiteli přímý podnět ke koupi. (Wikipedia) Nástroje podpory prodeje spotřebitelům Kupony Vzorky Zvýhodněné ceny Odměny Výhry Vyzkoušení zboží doma Záruky Předvádění zboží Zákaznické spotřebitelské soutěže Nástroje podpory prodeje obchodníkům Nákupní rabaty Slevy na podílPřečtěte si více o Podpora prodeje (Sales promotion)[…]

16 Bře

Vladimír Matula Publikováno Marketingová komunikace Žádné komentáře

Věrnostní programy, věrnostní kluby a karty

Věrnostní program je marketingový nástroj, který slouží k posílení věrnosti stávajících spotřebitelů a, k získání důvěry budoucích zákazníků. Princip věrnostních programů Podstatou věrnostních programů je odměnit zákazníky za jejich věrnost. Jejich cílem je přimět zákazníka, který jednou nakoupil nebo využil služby, aby se stal trvalým zákazníkem. Zaměřují se na vytváření dlouhodobého vztahu mezi klientem aPřečtěte si více o Věrnostní programy, věrnostní kluby a karty[…]

09 Bře

Vladimír Matula Publikováno Marketingová komunikace Žádné komentáře

Marketingové plánování a strategie

Marketingové plánování pomáhá při usměrňování marketingového úsilí správným směrem. Marketingové plánování vytváří rámec pro celkové plánování firmy. Proces marketingového plánování Marketingová situační analýza – shromažďování vstupů, při kterém se snažíme shromáždit a utřídit informace, které se týkají problematiky ovlivňující vnitřní a vnější prostředí firmy. S.W.O.T. analýza – analýza silných a slabých stránek a identifikace příležitostíPřečtěte si více o Marketingové plánování a strategie[…]

24 Led

Vladimír Matula Publikováno Marketingová komunikace Žádné komentáře

Marketing management – marketingové řízení

Proces marketingového řízení Deinice poslání Marketingová situační analýza Určení cílů Formulace marketingové strategie Výběr marketingových technik Tvorba Akčních plánů Implementace marketingové strategie Monitoring, kontrola a vyhodnocování Marketingová situační analýza Proveďte marketingový výzkum v „kamenném světě“ i na internetu. Najděte silné a slabé stránky vaší konkurence. Značnou část výzkumu věnujte vašim zákazníkům a jejich potřebám. ZmapujetePřečtěte si více o Marketing management – marketingové řízení[…]

22 Říj

Vladimír Matula Publikováno Marketingové strategie Žádné komentáře

Affiliate marketing (Partnerský marketing)

Co to je Partnerský marketing? Affiliate marketing je způsob, jak vydělat peníze online. Spočívá v tom, že vy jako vydavatel jste odměněni za to, že pomáháte firmě propagovat jejich produkt, službu, nebo web. Affiliate marketing je strategie, v níž jednotlivec spolupracuje s firmou, aby mohl provést zakázku odkazováním čtenářů nebo návštěvníků na konkrétní produkt neboPřečtěte si více o Affiliate marketing (Partnerský marketing)[…]

09 Úno

Vladimír Matula Publikováno Marketingová komunikace Žádné komentáře

Spotřebitelské soutěže

Nikdy nikoho neomrzí možnost, že získat něco ZDARMA. Od malička jsme zvyklí slýchávat, že zadarmo ani kuře nehrabe. Když však něco skutečně dostaneme jen tak za nic (například výhra v soutěži), je to příjemné překvapení, které si na dlouho zapamatujeme. Spotřebitelské soutěže jsou vhodným způsobem jak si získat nové zákazníky, ale také cestou k udrženíPřečtěte si více o Spotřebitelské soutěže[…]

06 Úno

Vladimír Matula Publikováno Marketingové strategie Žádné komentáře

Corporate identity a firemní kultura

Corporate identity (firemní identita, firemní kultura) je strategicky naplánovaná představa vycházející z podnikové filosofie, vize a dlouhodobého podnikatelského cíle. Musí být stvrzována chováním firmy a veškerou vnitřní i vnější komunikací. Manuál firemní identity (Corporate identity) je souborem závazných směrnic, předpisů, pravidel a šablon, které určují vizuální podobu jednotlivých prvků firemní identity. Základním kamenem firemní identityPřečtěte si více o Corporate identity a firemní kultura[…]

07 Pro

Vladimír Matula Publikováno Marketingové strategie Žádné komentáře

Positioning – tržní umístění

Provedli jsme výzkum trhu, na kterém chceme působit. Vytvořili jsme jednotlivých profily segmentů a vhodně výstižně jsme je pojmenovali. Zvolili jsme strategii a vybrali segmenty, které chceme obsluhovat. Nyní je třeba vytvořit (objednat) výrobky a specifikovat sužby tak, aby oslovily vybrané tržní segmenty Positioning (pozicování) = místo, kam si zákazník výrobek zařadí ve své mysliPřečtěte si více o Positioning – tržní umístění[…]

16 Srp

Vladimír Matula Publikováno Marketingová komunikace Žádné komentáře

Reklamní a prodejní akce, podpora prodeje

Reklamní akce jsou účinnou formou osobní reklamy. Jejich principem je přilákat zákazníky k vyzkoušení zboží. Jako média reklamy jsou používány krásné hostesky, nebo promotéři oděni v reklamních kostýmech. Zákazníci jsou osobně oslovováni v obchodech, na ulici, v metru, ale i v restauraci. Zákazník má možnost si výrobek prohlédnout, případně ho ochutnat. Cílem promotérů a hostesekPřečtěte si více o Reklamní a prodejní akce, podpora prodeje[…]

07 Čvn

Vladimír Matula Publikováno Marketingová komunikace Žádné komentáře

Kvantitativní výzkum trhu

Kvantitativní výzkum hledá odpovědi na otázky typu: Co? Kolik? Jak často? Zkoumá přístup, postoje a názory zákazníka ke konkrétním výrobkům nebo službám. Je prováděn na větším počtu respondentů. Kvantitativní výzkum zjišťuje znalost produktů na trhu Kvantitativní výzkum zjišťuje kvalitu využívaných jednotlivých služeb Kvantitativní výzkum hledá jakou pozici má produkt na trhu ve srovnání s konkurencíPřečtěte si více o Kvantitativní výzkum trhu[…]