Rubrika: Marketingové strategie

Marketingová strategie je komplexní plán, který vytvářejí podniky a organizace s cílem dosáhnout svých marketingových cílů a konkurenční výhody. Zahrnuje identifikaci cílového trhu, stanovení marketingových cílů, výběr vhodných marketingových nástrojů a metod pro dosažení těchto cílů, a rozvoj plánu pro implementaci a řízení marketingových aktivit. Klíčovým prvkem úspěšné marketingové strategie je schopnost přizpůsobit se měnícím se tržním podmínkám a potřebám zákazníků, zatímco se současně udržuje koherentní a konzistentní zpráva značky.

06 Čvn

Vladimír Matula Publikováno Marketingové strategie Žádné komentáře

Kvalitativní výzkum trhu

Kvalitativní výzkum hledá odpovědi na otázky: Proč? Jak? Zjišťuje důvody a příčiny chování lidí. Klade důraz na podrobné prozkoumání názorů vybraných představitelů cílové skupiny a na zkoumaný problém, nebo jev. Kvalitativní výzkum zkoumá názory a postoje ke značce Kvalitativní výzkum hledá motivace zákazníků Kvalitativní výzkum zjišťuje reakce při zavádění nových mediálních strategií Kvalitativní výzkum zjišťujePřečtěte si více o Kvalitativní výzkum trhu[…]

05 Dub

Vladimír Matula Publikováno Marketingová komunikace Žádné komentáře

Strategický marketing – marketingové strategické projektování

Přístupy, metody a operace v marketingovém strategickém projektování: fáze kroky, operace Přístupy, metody, operace 1 Situační analýza Makroprostředí Politika, legislativa Ekonomika Sociální struktura, Společnost, kultura, vzdělanost Technologie, věda, výzkum veřejné výzkumy rešerše zpravodajské dokumenty Investiční weby oborové dokumenty statistiky, … Microprostředí Zákazníci Distributoři Dodavatelé Konkurence Ovlivňovatelé Veřejnost marketingový výzkum statistické a matematické metodyPřečtěte si více o Strategický marketing – marketingové strategické projektování[…]

15 Bře

Vladimír Matula Publikováno Marketingová komunikace Žádné komentáře

Segmentace trhu, segmentace zákazníků

Segmentace trhu je proces plánování, který rozdělí velký trh na menší homogenní celky (cílové skupiny), které se vzájemně liší svými potřebami, charakteristikami a nákupním chováním … V druhém kroku si firma zvolí ten segment trhu, který nejlépe odpovídá jejímu poslání a stanoveným cílům. Fáze segmentace trhu 1. fáze – Výzkum trhu Cílem této fáze jePřečtěte si více o Segmentace trhu, segmentace zákazníků[…]

04 Čvc

Vladimír Matula Publikováno Marketingová komunikace Žádné komentáře

Reklamní kampaně – návrh, tvorba a rozpočet

Reklamní kampaň (advertising campaign) je souhrn vybraných reklamních a marketinkových plánovaných aktivit směřujících k jasnému cíli: Efektivně oslovit budoucí i stávající zákazníky a vydělat peníze. Základem úspěšné reklamní kampaně je jasně definovaný reklamní plán, rozdělený do časových úseků. 5M reklamní kampaně Před jeho tvorbou si položte pět základních otázek, zvaných též jako 5M: Mission (poslání)Přečtěte si více o Reklamní kampaně – návrh, tvorba a rozpočet[…]

12 Bře

Vladimír Matula Publikováno Marketingové strategie Žádné komentáře

Profilování tržních segmentů

Ve fázi průzkumu trhu jsme získali potřebné informace pro analytickou část segmentace trhu. Získané „dotazníky“ je nyní třeba zpracovat, zanalyzovat a roztřídit. Výsledky z dotazníku zpracujeme do přehledných tabulek. Analýzou vzniklých údajů vznikne několik shluků s podobnými potřebami (stejné postoje, podobná věková hranice a pod.). Shluky je třeba pojmenovat podle dominantních rozlišujících charakteristik. Cílem jePřečtěte si více o Profilování tržních segmentů[…]

14 Lis

Vladimír Matula Publikováno Marketingová komunikace Žádné komentáře

Mediální strategie

Mediální strategie (mediální prostředky, media, reklamní nosiče) jsou nositeli reklamního sdělení. Obor, který pracuje s mediálními strategiemi se nazývá mediální plánování. Podstatou tohoto oboru je výběr nejúčinnější „mediální strategie“, která by co nejlevněji a nejefektivněji oslovila zvolenou cílovou skupinu. . mediální prostředky výhody nevýhody Transmisivní mediální strategie Televize – široká sledovanost – vyjádření pohybuPřečtěte si více o Mediální strategie[…]

04 Zář

Vladimír Matula Publikováno Marketingové strategie Žádné komentáře

Marketingový průzkum trhu, dotazníky a vzory

Cílem této fáze segmentace trhu je zhodnotit možnosti prodeje vašich produktů, zjistit stav konkurence, odhadnout velikost budoucí poptávky – vymezit segmentační kritéria. Prvním krokem je tvorba dotazníku. Je třeba neformálně oslovit vybraný vzorek respondentů s cílem porozumět motivacím, postojům a chování. Na základě získaných informací je sestaven formalizovaný dotazník. Druhým krokem je provést vlastní dotazování.Přečtěte si více o Marketingový průzkum trhu, dotazníky a vzory[…]

14 Kvě

Vladimír Matula Publikováno Marketingová komunikace Žádné komentáře

Osobní prodej jako účinná forma marketingové komunikace

„Osobní prodej je personální forma komunikace, kde se osobním kontaktem vytváří přímá zpětná vazba a zároveň flexibilnost získávání informací.“ (Labská, H.: Marketingová komunikácia , OF EU, Bratislava, 1994, s. 83.) Obchodník, obchodní zástupce Základním prvkem při osobním prodeji je prodejce, který podle potřeb a vlastního uvážení může zprávu volně přizpůsobovat. Nezbytnou součástí při osobním prodejiPřečtěte si více o Osobní prodej jako účinná forma marketingové komunikace[…]

16 Bře

Vladimír Matula Publikováno Grafický design Žádné komentáře

Manuál vizuálního stylu

Jednotný vizuální styl je forma marketingové komunikace, jejímž cílem je vytvořit obraz v podvědomí veřejnosti. Manuál jednotného vizuálního stylu je dokument, který přesně vymezuje způsoby jakým má být styl interpretován. Manuál jednotného vizuálního stylu (design manuál), obsahuje: Základní definici loga (konstrukce loga, součásti loga) Varianty loga (logo v barevné, jednobarevné, černobílé a šedo škálovéPřečtěte si více o Manuál vizuálního stylu[…]

10 Bře

Vladimír Matula Publikováno Marketingové strategie Žádné komentáře

Sportovní akce

Tradiční sportovní události – turnaje, soutěže, závody, zápasy, utkání, souboje v různých tradičních i netradičních sportovních disciplínách. Sportovní exhibice – Program těchto událostí tvoří ukázky bojových umění a bojové exhibice. Tvoří je nejen klasická bojová umění jako je kickbox, thajský box, kung fu, thai ji, shaolin, ale i historický šerm, gladiátorská show. Komerční sportovníPřečtěte si více o Sportovní akce[…]