Online marketing, také známý jako digitální marketing, zahrnuje využití internetu a digitálních technologií k propagaci produktů, služeb a značek. Na rozdíl od tradičního marketingu, který využívá offline kanály, jako jsou tisk, televize a rozhlas, se online marketing soustředí na dosažení a zapojení cílového publika prostřednictvím různých online platforem a nástrojů. Cílem online marketingu je přitáhnout, zapojit a přeměnit online uživatele na zákazníky. Online marketing umožňuje firmám sbírat detailní údaje o chování a preferencích uživatelů, což vede k efektivnější a cílenější komunikaci.

Mezi hlavní strategie a kanály online marketingu patří:

1. Webové stránky a SEO (optimalizace pro vyhledávače): Vytváření a optimalizace webových stránek, aby se objevily na vyšších pozicích ve výsledcích vyhledávačů, což zvyšuje jejich viditelnost.
2. Content marketing (obsahový marketing): Vytváření a distribuce cenného, relevantního obsahu pro přilákání, zapojení a udržení cílové audience.
3. Sociální média: Využití platform jako Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn a dalších k budování komunity, zvyšování povědomí o značce a podpoře interakce s uživateli.
4. E-mail marketing: Posílání personalizovaných e-mailů cílové skupině s cílem informovat o produktech, nabídkách nebo akcích a udržovat vztahy se zákazníky.
5. Placená reklama: PPC (pay-per-click) reklamy, display reklama a reklama na sociálních sítích umožňují cílenou reklamu založenou na demografických údajích, zájmech a chování uživatelů.
6. Affiliate marketing: Partnerství s jinými weby nebo influencery, kteří propagují vaše produkty nebo služby výměnou za provizi z prodeje.
7. Video marketing: Využití videa pro propagaci značky, produktů nebo služeb, často prostřednictvím platforem jako YouTube nebo sociálních médií.
8. Influencer marketing: Spolupráce s vlivnými osobnostmi na sociálních sítích k dosažení jejich sledujících a zvýšení povědomí o značce.
9. Marketing prostřednictvím mobilních aplikací: Využití mobilních aplikací pro propagaci produktů nebo služeb přímo na zařízeních uživatelů.

Online marketing nabízí řadu výhod, včetně možnosti přesného cílení, snadného sledování a měření výkonu kampaní v reálném čase, flexibility a relativně nízkých nákladů ve srovnání s některými tradičními marketingovými metodami. Díky těmto vlastnostem se stal nezbytnou součástí marketingových strategií většiny podniků.