Jaké části by měla obsahovat obsahová strategie? Obsahovou strategii tvoří tyto části:
- Analýza současného obsahového marketingu
- Formulace obsahové strategie
- Nový obsahový marketing
Analýza současného obsahového marketingu
1. Analýza stávajícího obsahu webu
- Kolik má web stránek? Které stránky jsou vstupní? Obsahuje web nějaké osamocené stránky?
- Které stránky jsou nejvíce navštěvované?
- Je vhodně zvolen obsah a forma textů?
- Je obsah webu gramaticky správný?
- Jsou na webu nějaká problematická místa?
- Jaké jsou hlavní konkurenční výhody a benefity obchodní nabídky?
- Jaký virální obsah můžeme využít?
2. Analýza odkazového portfolia (vlastních webů)
- Kolik zpětných odkazů na web vede? Z kolika článků?
- Jak jsou stránky a weby, se kterých se odkazuje kvalitní?
3. Obsahový audit vlastních profilů sociálních sítí
- Jaké sociální sítě využíváte v současnosti?
- Jaké typy příspěvků sdílíte na sociálních sítích?
- Komunikují s vámi? Jaké příspěvky se nejvíce líbí? Jaké příspvky se nejvíce sdílí?
4. Analýza klíčových slov
- Jaká slova vyhledávají vaši zákazníci?
- Jaká slova a fráze jsou opravdu hledaná?
- Má každé klíčové slovo svojí vstupní stránku?
- Jaká slova přinášejí konverzi?
- Jaké téma přímo souvisí s hlavními klíčovými slovy?
5. Obsahová analýza konkurence
- Jak jsou na tom firemní weby konkurentů? Jak jsou na tom z pohledu SEO? Jak pracují s obsahem?
- Jaké sociální sítě používá konkurence?
- Jakým obsahem disponují vaši hlavní konkurenti?
- Jaký typ obsahu a jak často vaše konkurence vytváří?
- Jak jejich fanoušci na obsah reagují? Co nejvíce sdílí či co se jim líbí?
6. Identifikace cílových segmentů zákazníků a tvorba person
- Kdo je kupující? Kdo produkt či službu ve finále koupí?
- Kdo je konečný uživatel? Kdo produkt ve finále používá?
- Co rozhoduje o konečné koupi produktu?
- Jaká hlavní potřeba vede zákazníka ke koupi produktu? Kdo nebo co spouští tuto potřebu u zákazníků?
- Kdo může být vlivná osoba? Existuje někdo, kdo dokáže zákazníkovo rozhodnutí ke koupi ovlivnit ve váš prospěch?
- Jakým způsobem komunikovat? Jaký tón komunikace zvolit?
Formulace obsahové strategie
Formulace cílů obsahové strategie
Zde je výčet základních cílů obsahového marketingu, které máte možnost zvolit:
- Zvýšení návštěvnosti webu prostřednictvím SEO (Optimalizace pro vyhledávače)
- Získání nových poptávek
- Zvýšení konverzí formulářů pro sběr emailových kontaktů
- Růst prodeje
- Zvýšení reputace v oboru
- Podpora důvěry
- Snížení nákladů na PPC propagaci
- Pobavení uživatele a spojit pozitivní emoci se značkou
- Zvýšit hodnotu značky
Návrhy způsobů komunikace s cílovými segmenty
- Jaké sociální sítě je vhodné využívat?
- S jakými osobnostmi a autoritami v obboru můžeme spolupracovat?
- Jaký virální obsah můžeme využít?
- S kým si můžeme vyměnit články?
- Jak zapadne E-mailing do celého konceptu?
Výběr typu obsahu
Návrh vhodných témat pro nový obsah pro cílové persony
- Jaké typy obsahu tvořit?
- Bude součástí strategie i příběh?
- Jaké jsou vhodné formy obsahu?
- Jaké jsou vhodné druhy obsahu?
- Jaké témata zajímají vaše zákazníky a uživatele?
- Jak vytvořit lepší obsah než konkurence?
Návrh postupu propagace navrženého obsahu – publikační plán
- Jaké jsou konkrétní metody práce s obsahem? Co přinesou?
- S kým si můžeme vyměnit články? S kým můžeme spolupracovat?
- Jak se bude komunikovat pomocí emailu?
