1. Jaký je váš produkt?

• silné stránky, slabé stránky, image, vlastnosti

2. Co slibujete?

• reklama je založena na slibu spokojenosti
• odráží se v ní potřeba či touha
• úkolem je najít tu správnou motivaci
• potřebujete originální reklamní slogan

3. Jaká je vaše cílová skupina?

• věk
• pohlaví
• orientace
• roční příjem
• počet členů v domácnosti
• stav
• zaměstnání (dělník, management střední, top management, …)
• nakupovací zvyky (impulzivní, módní produkty, šetrné k životnímu prostředí, …)
• chování (lhostejné, multifunkční, …)
• motivace (fyziologické, psychologické, životní styl, …

4. Co je vaším cílem?

• vyzkoušení produktu
• zvýšit popularitu
• změnit obecné vnímání produktu
• snížit konkurenci
• oslovit nové uživatele
• vnuknout produktu nový charakter
• zvýšit křivku prodeje

5. Jaký je reklamní rozpočet?

Metody jak ji stanovit:

• podle loňského rozpočtu
• procenta z tržeb
• podle podílu na trhu
• podle cílů
• podle konkurence